ANALISIS STRATEGI PEMASARAN KERUPUK MAWAR DI UMKM CITRA DENGAN METODE SWOT DAN QSPM
Abstract
Marketing strategies are needed by Citra MSME actors to face competition in the target market. This research is a type of qualitative and quantitative research with the use of SWOT analysis (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) and QSPM (Quantitative Strategic Planning Matrix) methods as data analysis. And it is supported by the use of IFAS (Internal Factor Analysis Strategy) matrix, EFAS (External Factor Analysis Strategy) matrix, SWOT matrix, SWOT diagram, and QSPM matrix as the decision making. The purpose of this study is to determine the appropriate marketing strategy applied to the Citra City of Serang SMEs according to the internal and external environment owned. The results of this study indicate that the results of the IFAS matrix are 3,246 and the results of the EFAS matrix are 3,213. So that on the SWOT diagram it can occupy a quadrant 1 position, which means that MSMEs The environmental image of Peksrungan is in a strong position and has many opportunities. In accordance with the results of the SWOT matrix and the QSPM matrix, the appropriate strategy to be applied is the W – O Strategy with a rank 1 in the QSPM matrix 1. Increasing promotions to offset the promotion of new competitors and utilizing social media to show product quality 2. Marketing is expanded to the Ciruas - Cikande area as a measure to expand the distribution area.
References
Arif Cahya, Y. N., Pembimbing Ir Matradji, D., & Jurusan Teknik Fisika, S. (2016). Implementasi Metode Hazop Dalam Proses Identifikasi Bahaya Dan Analisis Risiko Boiler Di Pg Gempol Krep Ptpn 10 Mojokerto.
Astuti, A. M. I., & Ratnawati, S. (2020). Analisis SWOT Dalam Menentukan Strategi Pemasaran (Studi Kasus di Kantor Pos Kota Magelang 56100). Jurnal Ilmu Manajemen, 17(2), 58–70.
Chan, F., Kurniawan, A. R., Kalila, S., Amalia, F., Apriliani, D., & Herdana, S. V. (2019). THE IMPACT OF BULLYING ON THE CONFIDENCE OF ELEMENTARY SCHOOL STUDENT FKIP Universitas Jambi 2,3) PGSD FKIP Universitas Jambi. Jurnal Pendas Mahakam, 4(2), 152–157.
Dayat, M. (2019). Strategi Pemasaran Dan Optimalisasi Bauran Pemasaran Dalam Merebut Calon Konsumen Jasa Pendidikan. Dayat@Yudharta.Ac.Id, 1, 299–318.
Deddy Rahmat, I. G. (2021). Menguji Strategi Desa Wisata dalam Membangun Keunggulan Bersaing di Era Revolusi Industri 4.0. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 7(3), 628–639. https://doi.org/10.35794/jmbi.v7i3.31674
Dina, F., Ekonomi, F., & Tanjungpura, U. (2021). Analisis Dampak Bisnis UMKM Rumah Makan Dimasa Pandemi Covid-19 di Kalimantan Barat Keywords : Marketing Strategy , Sales . 191–200.
Hidayatullah, A. R., Andesta, D., & Dahda, S. S. (2020). Pendekatan Metode Analisis Swot Matriks IFE & EFE Dan Analitycal Hierarchy Process Pada Strategi Pemasaran UKM Bu Muzana. Justi, 1(4), 553. http://journal.umg.ac.id/index.php/justi/article/view/2832/1742
Ibrahim, F., Putra, B. S., Azhra, F. H., & Fadhlurrohman, N. (2021). Analysis of marketing strategy at setia stores using ahp, clustering, and ar-mba method. International Journal of Industrial Optimization, 2(2), 125. https://doi.org/10.12928/ijio.v2i2.4369
Ilmi, M. N., & Metandi, F. (2020). Perancangan Sistem Informasi Produksi Dan Penjualan Pada Umkm Bakpia (Studi Kasus Aa Bakery). Just TI (Jurnal Sains Terapan Teknologi Informasi), 12(1), 17. https://doi.org/10.46964/justti.v12i1.180
Kasus, S., & Intansari, U. D. (2021). Perencanaan Strategi Pengembangan Usaha dengan Metode Quantitative Strategic Planning Matriks. 18(4), 109–115.
Kurniadi, D., Rahmadi, A., Studi, P., Industri, T., Tinggi, S., Industri, T., Padang, K., & Barat, S. (2021). Analisis srategi pemasaran guna pengembangan usaha umkm kerupuk merah jati dengan menggunakan swot 1,2. 4(2), 44–52.
Kurniawan, R., Santoso, H., & Komari, A. (2019). Analisis Kinerja Distribusi Logistik Pada Pasokan Barang Dari Pt. Surya Pamenang Ke Konsumen. JURMATIS : Jurnal Ilmiah Mahasiswa Teknik Industri, 1(2), 81. https://doi.org/10.30737/jurmatis.v1i2.440
Luntungan, W. G. A., Tawas, H. N., Ekonomi, F., Bisnis, D., Manajemen, J., Sam, U., & Manado, R. (2019). Strategi Pemasaran Bambuden Boulevard Manado: Analisis Swot. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(4), 5495–5504.
Mucholil, I Gede Oka R, Iman Iswari, Fahmi RS, Indra BP, & Linggar MS. (2021). Pengembangan Pemasaran Desa Batik Jetis Di Era Digital. Prapanca : Jurnal Abdimas, 1(1), 60–68. https://doi.org/10.37826/prapanca.v1i1.135
Nurrokhman, A. (2019). Analisis Pengambilan Keputusan Pemasaran Produk Ayam Rempah Dengan Metode Analisis Competitive Profile Matriks Di Kawasan Kuliner Tmp Kalibata. JITMI (Jurnal Ilmiah Teknik Dan Manajemen Industri), 1(2), 171–179. http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/JITM/article/view/3131
Pariwisata, J. I., Ardiansyah, I., & Silmi, N. F. (2022). Kota Tangerang Dengan Matriks Swot Dan Analisis Qspm ( Studi Kasus Kawasan Laksa Tangerang ). Jurnal Industri Pariwisata, 4(2), 141–160.
Permata, E. G., Kusumanto, I., Nur, M., & Sijabat, M. N. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Dengan Menggunakan Metode SWT dan AHP Untuk Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Kasus: Toko Roti Ayah Bakery). Teknik Industri, November, 609–616.
Putra, I. N. W., Praptono, B., & Ully Yunita Nafizah. (2019). Formulation of Marketing Strategy for Bali Ragam Busana with Quantitative. E-Proceeding of Engineering, 6(2), 7317–7324.
Sari, D. P., & Oktafianto, A. (2017). Penentuan Strategi Bisnis Menggunakan Analisis Swot Dan Matriks Ifas – Efas Pada Cv. Dinasty. Seminar Nasional IENACO, 238–245.
Sugianto, C. A., & Hongdiyanto, C. (2017). Perumusan strategi pemasaran menggunakan
menggunakan metode QSPM pada bisnis sambal noesantara. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 2(1), 106–115.
Syafa’at, A., & Wahid, A. (2020). Strategi Pemasaran Produk Sepatu Menggunakan Metode Analisis SWOT Dengan Matrik IFAS Dan EFAS Di PT. Bagoes Tjipta Karya. Journal Knowledge Industrial Engineering (JKIE), 07(07), 108–117.
Teknik, J., & Sina, I. (2020). JT-IBSI. 5(2), 25–35. https://doi.org/10.3652/jt-ibsi.v5i02.249
Umroh, U., Sari, S. P., & Kusuma, L. A. (2014). Analisis SWOT pada kegiatan penangkaran penyu di Batavia Bangka Beach, Sungailiat Bangka. Journal of Aquatropica Asia, 1(September 2011). https://www.journal.ubb.ac.id/aquatropica/article/view/296%0Ahttps://www.journal.ubb.ac.id/index.php/aquatropica/article/download/296/273
Copyright (c) 2023 AFNI KHADIJAH, Willy Dhamara, Hartadi Wijaya
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
