Optimizing Digital Marketing Through TikTok

Abstrak

Penelitian ini disusun sebagai respons terhadap perkembangan teknologi yang pesat dan peningkatan pengguna internet, khususnya di Indonesia. Dengan survei APJII menunjukkan pertumbuhan signifikan pengguna internet, terutama di kalangan mahasiswa Generasi Z, dan prediksi Good Stats bahwa pengguna media sosial aktif akan terus meningkat, penelitian ini memfokuskan pada peran media sosial sebagai platform bisnis, khususnya TikTok. Penelitian ini menyoroti potensi besar TikTok sebagai platform pemasaran digital yang menguntungkan, terutama dengan mengoptimalkan fitur-fitur yang disediakan. Metode yang digunakan di dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Data yang digunakan merupakan data sekunder yang dikumpulkan melalui studi kepustakaan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa TikTok, sebuah aplikasi berbasis video pendek, telah memperoleh popularitas yang besar di Indonesia. Data mencatat bahwa Indonesia adalah negara kedua dengan pengguna TikTok terbanyak di dunia. Peningkatan signifikan pengguna TikTok, termasuk fitur-fitur seperti For You Page (FYP), penggunaan hashtag, TikTok Shop, dan Live Shopping, menunjukkan potensi besar sebagai alat pemasaran digital. TikTok Shop, sebagai fitur terbaru, memberikan ruang e-commerce terintegrasi di aplikasi, sementara Live Shopping memungkinkan interaksi langsung antara brand dan audiens, meningkatkan pengalaman pembelian. Kolaborasi dengan creator TikTok juga berguna sebagai strategi efektif dalam membangun kepercayaan dan jangkauan target pemasaran yang lebih luas.